Creatieve productie schaalt pas met de regielaag eronder
Ik heb ruim tien jaar leiding gegeven aan in-house studio's en creatieve teams, en ik kom zelf uit het designvak. Ik breng samenhang aan zonder eigenheid weg te organiseren. Nu zoek ik het volgende team om mee te bouwen.
Mijn kijk op
Hoe ik denk over creatieve productie, de regielaag, en wat onderscheidend blijft wanneer uitvoering een commodity wordt.
Het drieluik
Drie essays over hetzelfde probleem, van diagnose naar ontwerp naar bewijs: waarom creatieve teams niet alleen uitvoeringscapaciteit nodig hebben, maar een expliciet georganiseerde regielaag.
Waarom een vermeend capaciteitsprobleem vaak begint als een gebrek aan zicht op vraag, waarde en prioriteit.
Lezen →Waarom meer mensen en betere tools een reactief team niet vanzelf bestuurbaar maken.
Lezen →Hoe je regie vertaalt van vermeende overhead naar zichtbare operationele waarde.
Lezen →Waar de gedachte verder gaat
Iedereen investeert in het codificeren van het merk. Maar codificatie is een voorwaarde, geen onderscheid, en de schaarste ontstaat aan de maakkant.
Lezen →Waarom merkconsistentie in de manier van werken zit, en niet in het document dat haar beschrijft.
Eerder verschenen op Frankwatching als “Een brandbook is niet genoeg: wie bewaakt je merk?”
Lezen →Het werk
Trajecten waarin het vraagstuk, de aanpak en het meetbare resultaat samenkomen.
Loopbaan
-
1992
Grafisch vormgever
Van der Weij
Grafische Bedrijven -
1998
Vormgever →
Sr. vormgeveriMediate (Publishing)
-
2014
Studio Manager
Productie & CreatieiMediate Content
Marketing -
2020
Studio Manager
Design Squade-Luscious
in-house studio
Zeven webshops, vier taalgebieden, 16K assets per jaar. Van productie naar one-stop-shop, met brandbookontwikkeling en implementatie van workflow en DAM. Rapporteerde aan de CDO.
-
2022
Studio Manager
Paardekooper CreativeKoninklijke Paardekooper Group
in-house agency
Team van tien, van verpakkingsdesign tot styling, voor vier entiteiten en dertig business units. Operating model opgebouwd en met een eigen tariefstructuur de waarde zichtbaar gemaakt. Rapporteerde aan de CMO.
-
2025
Tussen twee rollen
louismbertrand.nl
in-house landschap
Artikelreeks over de regielaag en twee uitgewerkte cases. Bouwt aan een eigen AI operating model. In gesprek met vakgenoten over waar het vak heen gaat.
Over Louis Bertrand
Eerst kijken hoe het werk echt loopt. Dan bouwen wat past, niet alles omgooien.
Structuur dient het werk, niet andersom. Governance is een enabler, geen bureaucratie.
Ergens moet één rol de samenhang bewaken. Anders valt het uiteen zodra het druk wordt.
Van analoog naar digitaal, van designer naar studiomanager, van losse processen naar workflows: in ruim dertig jaar heb ik alle transities meegemaakt en veel ervan zelf begeleid. Gaandeweg ontdekte ik dat creativiteit niet alleen in de content zelf zit, maar ook in hoe die tot stand komt. Mijn vraag werd steeds minder hoe één uiting beter kon, en steeds meer waarom een heel team structureel wel of niet tot goed werk komt. Dat bracht me van ontwerp naar studioleiding, workflow, governance en organisatieontwerp.
Ruim tien jaar heb ik in-house studio's opgebouwd, geherstructureerd en laten groeien. Van een servicedesk die niemand vertrouwde naar een bestuurde in-house agency, en van losse studio's naar geïntegreerde teams met consistente processen.
There is no spoon is voor mij geen oproep om regels te negeren, maar om te onderzoeken welke beperkingen echt bestaan en welke alleen door het systeem zijn ontstaan.
Contact
Ik zoek een vaste rol waarin creatief leiderschap en de operationele laag samenkomen. Interim is bespreekbaar. De titel weegt daarbij minder zwaar dan de scope: een team, mandaat over de manier van werken, en een plek waar de besluiten vallen. Of dat nu Head of Studio, Head of Creative Operations, Creative Services Director of gewoon Studio Manager heet, is minder belangrijk dan wat er te bouwen valt.